ФК «КАМАЗ» попадает в тренды: ковер, Баста и Дудь

Футбольный клуб «КАМАЗ» пока не вышел в Премьер-лигу, но его имя известно в России: его замечают жители столицы и других регионов России, федеральные СМИ. Газета «Челнинские известия» вспомнила, что делали маркетологи клуба, чтобы заполучить любовь зрителя.

Маркетинг ФК «КАМАЗ» вернул болельщиков на трибуны

 

 

В 2011 году у клуба возникли финансовые трудности, многие челнинцы просто перестали ходить на игры из-за того, что команда ушла в более низкую лигу.   С февраля 2017 года маркетологи футбольного клуба «КАМАЗ» начали возвращать болельщиков на трибуны. Если до этого времени домашние матчи посещали 400-800 фанатов, то сегодня на стадион   вместимостью 6,2 тысяч зрителей приходят до четырех тысяч горожан. Как рассказал «Челнинским известиям» руководитель отдела маркетинга и связям с общественностью Артём Закиров,   официальная группа в социальной сети «Вконтакте» увеличилась 2500 участников и 10000 активных пользователей. 

 

«Челнинцы нас поддерживают, отмечают нашу работу - это самое главное. Мы стараемся сделать жизнь горожан ярче и интереснее, а в команду вдохнуть уверенность в завтрашнем дне», - говорит маркетолог.

 

Клуб вовремя подхватил тренды российского и мирового футбола. Приглашать на игры челнинцев начали известные актеры, спортсмены, журналисты и музыканты. Одним из первых на игры горожан позвал журналист Юрий Дудь, после свои обращения записали экс-футболист (сейчас DJ) Руслан Нигматуллин, российский гроссмейстер Сергей Карякин, актеры юмористического шоу «Однажды в России» и сериала «Улица». 

 

Потом на дорогах города появился новый «игрок» ФК «КАМАЗ» под номером 12 – 60- тонный трамвай с аэрографией   клуба. С иронией челнинцы поддержали марафон посвященный смене логотипа английской команды Leeds United, презентовав свой вариант эмблемы клубу. Маркетологи команды не обошли стороной и новость о концерте музыканта   Василия Вакуленко (Баста). Администрация ФК «Ростов» не хотела, чтобы концерт исполнителя прошел на их новом стадионе «Ростов- Арена», камазовцы предложили Басте свое домашнее поле.

 

Апогеем известности стал случай на трибуне во время матча ФК «КАМАЗ» и ФК «Урал-2». Болельщики принести с собой ковер, который выбивали под кричалку «Оп, давай, давай. Доминируй, выбивай». Ролик быстро набрал популярность в интернете, а креативность подхода отметили многие федеральные СМИ. 

 

Новый сайт клуба выиграл престижную премию MARSPO в номинации «Лучший сайт», оставив позади   один из лучших клубов в российской Премьер-лиге ФК «Спартак», а весной у камазовцев появился новый гимн.

 

Помимо этого, на стадионе вновь возобновились розыгрыши, появились интернет-магазин с клубной атрибутикой ФК «КАМАЗ», открылась первая в России FAN академия.

 

«Девиз академии -   «Будь ближе к команде». При посещении каждого мероприятия, болельщики зарабатывают «звезды». Участник, который наберет большее количество «звезд», получит приз в размере 60000 рублей. В прошлом сезоне призом был, выезд на игру Чемпионата Мира 2018», - говорит Артём Закиров. - Также был разработан   абонемент на домашние матчи ФК «КАМАЗ» - СИТИКАРТ. Стоит он 250 рублей и действует весь сезон. К абонементу подключили дисконтную систему, которая дает держателям карты скидки, начиная от АЗС заканчивая аптекой. Выходит, что одна игра обходится зрителю в 21 рубль».

 

Про бюджет на продвижение

 

Как пояснил Закиров, для осуществления рекламной кампании выделяется немалый бюджет. Порой цифра затраченных средств составляет сотни тысяч рублей.

 

«Недельная рекламная кампания одного матча может вылиться в сумму с пятью нулями. Но пока команда в ПФЛ, и у нас нет таких бюджетов. Поэтому изначально стояла задача сделать обширную рекламную кампанию малыми средствами. И нам это удается. Огромную поддержку оказывают наши партнеры», - признается маркетолог. 

 

Сегодня административный сектор клуба сделал все возможное, чтобы вернуть любовь болельщиков. Осталось выполнить задачу команде, которую поставил мэр города и по совместительству Президент клуба Наиль Магдеев – выход более высокую лигу ФНЛ.

 

Андрей Бурдин
 
По теме
 
22/09/2018 Сегодня «Рубин» сыграет с «Арсеналом» на стадионе «Арсенал» в Туле в 8-м туре Российской Премьер-Лиги.
22.09.2018
Наказание мужчине определит городской суд В отношении 76-летнего мужчины возбуждено уголовное дело по статье УК РФ «Умышленное причинение легкого вреда здоровью».
23.03.2019 Челнинские Известия
По данному факту проводится доследственная проверка в СУ СКР Татарстана Лика ИСАЕВА В Казани сразу несколько ведомств разбирается в причине травмирования двухлетнего мальчика и его 59-летнего деда.
22.03.2019 Комсомольская правда Казань
Бугульма стала финальной точкой в турне Роберта Миннуллина по Татарстану и Башкортостану - ИА Татар-информ Фото: благотворительный фонд «Счастливые истории» Творческие встречи с народным поэтом состоялись на базе школ, где учатся победители конкурса на лучшее эссе/сочинение по творчеству Р. Миннуллина.
23.03.2019 ИА Татар-информ
Умение красиво танцевать продемонстрировали около 60 пар Большой праздник мужественности, красоты  и грации прошел сегодня в «Кадетской школе № 47 имени Героя Советского  Союза Никиты Кайманова».
22.03.2019 Челнинские Известия
Те, кто пришел на выставку «Художник года» в картинную галерею 21 марта, увидели, какой она стала после капитального ремонта, которого в учреждении культуры не было последние 35 лет.
22.03.2019 Челнинские Известия
Страсти в борьбе за 1-е место были накалены до предела Только что стало известно имя победительницы Чемпионата мира по фигурному катанию среди женщин-одиночниц, ею стала Алина Загитова.
22.03.2019 Челнинские Известия
В спортивном комплексе «Олимпиец» состоялся Татарстанский этап XV Всероссийских Открытых соревнований по футболу среди команд детских домов и школ-интернатов «Будущее зависит от тебя» 0+ На мини-футбольном поле встрет
22.03.2019 Челнинские Известия
О результатах работы сельхозформирований в сфере животноводства за два месяца текущего года доложил сегодня вице-премьер РТ - министр сельского хозяйства и продовольствия РТ Марат Ахметов на совещании в Доме Правительств
23.03.2019 Правительство РТ
82 руководителя и специалиста из CUPET, ПАО «НК «Роснефть», ПАО «Лукойл», ПАО «Сургутнефтегаз», ПАО «Татнефть», ООО «Газпром геологоразведка», ООО «МНКТ», ООО «СЕРВИС ННК», ОАО «Севморнефтегеофизика»,
23.03.2019 КФУ
Специалистами отдела государственного ветеринарного надзора Управления Россельхознадзора по Республике Татарстан на автотрассах осуществляется регулярная  проверка транспортных средств, перевозящих животных.
23.03.2019 Россельхознадзор
Фото: Денис Гордийко (Город Казань KZN.RU, 22 марта, Алина Бережная). Денно и нощно они следят за бесперебойной работой систем тепло- и электроснабжения, занимаются капитальным ремонтом зданий,
22.03.2019 Администрация г. Казань