Вадим Янгиров: «Мы создали бренд, на который идут партнеры»

Фото: v-chelny.ru

Директор серии спортивных мероприятий TIMERMAN рассказал, зачем Татарстану нужен новый спортивный бренд и есть ли перспективы у бизнеса в массовом спорте. 

– Вадим, расскажите, с чего все начиналось?

– Пять лет назад мы решили в новом формате провести беговое мероприятие в городе. До этого я съездил в Прагу и посмотрел, как организовывается Пражский марафон. Изучив все изнутри, решили по-новому провести челнинский марафон. Нам удалось подарить горожанам праздник. Потом я с удивлением узнал, что нет Казанского марафона, и мы вышли с инициативой возобновить его. Президент республики поддержал эту идею. И случилось так, что, возможно, и мы, отчасти, повлияли на беговой бум в Татарстане. Стало больше людей, которые захотели бегать. В 2016 году провели четыре забега по Республике Татарстан: Казанский марафон и три полумарафона. Эту серию забегов назвали – ТatarRUN. А уже в следующем году она увеличилась до 7 стартов, и, по сути, догнали Чехию по количеству забегов в год.

– Успешные были проекты, но почему вы решили поменять свой бренд?

– Уже в конце прошлого года к нам начали поступать запросы на проведение мероприятий в параллельных видах спорта. Тогда пришло понимание, что бренд ТatarRUN нас ограничивает в двух направлениях: во-первых, это только бег; во-вторых, то, что за пределами Татарстана мы не можем развиваться. Нам хотелось сделать отсылку к «IronMan» (Железный человек) и объединить не только триатлон, но и велогонку, плавание на открытой воде и лыжную гонку. Таким образом, в этом году у нас появился бренд Timerman, который несет в себе двойное значение: с одной стороны, это железный человек («тимер» – железный, в переводе с татарского), с другой – это человек, борющийся со временем («тайм» – время, в переводе с англ.). Проект объединил пять видов спорта: лыжные гонки, велогонки, заплыв на открытой воде, бег и триатлон. Неделю назад провели в Челнах триатлон. Он проводился здесь и ранее, но, мне кажется, мы смогли внести свою лепту с точки зрения качества организации.

– Проведение таких масштабных мероприятий – это очень сложный процесс. 

С каким сложностями приходится сталкиваться?

– Главный принцип, который стараемся соблюдать в организации наших мероприятий, – это проведение стартов в самых красивых местах города. Например, если это бег, то маршрут трассы должен проходить по живописным уголкам. Все  это накладывает свой отпечаток, с точки зрения перекрытия дорог. И поэтому, самое сложное, когда приходится договариваться, чтобы наши мероприятия не так сильно вредили автомобилистам. Timerman  идет по пути успешных примеров в мире – в Нью-Йорке все пять районов перекрываются во время проведения марафона. Сейчас понимание приходит не только у властей, ведь они всегда действуют в отношении жителей, но и у простых горожан. Многие уже выбирают не автомобили, а сами приходят поучаствовать.

– Вадим, расскажите какая аудитория у ваших стартов?

– Если бег, то это люди, которые любят активный образ жизни, фитнес. Возраст абсолютно разный. А вот в триатлоне уже другая аудитория – люди, которые более серьезно относятся к подготовке. Посудите сами, даже 750 метров проплыть – это серьезная задача, а после этого надо еще проехать на велосипеде 20 км и пробежать 5 км. Поэтому это уже люди с другим мышлением. Здесь и другие правила, где все более строго. Это уже другая аудитория, она более возрастная и более успешная с точки зрения платежеспособности.

– За каждый старт участник платит определенную сумму. Из чего складываются стартовые слоты на соревнованиях?

– У нас все открыто. К примеру, проведение Камского триатлона составляет около 1,5 млн рублей. Сюда входит: обеспечение безопасности на воде, исследование и очистка дна, оформление мероприятия, приглашение квалифицированных судей и т.д. Ко всему прочему, каждый участник получает у нас футболку, рюкзак, медаль, справочник, магнит. Если даже элементарно посчитать, то 150 участников не покрывают никаким образом эти расходы. У нас есть еще два источника финансирования: бюджет Республики Татарстан, который составляет половину стоимости всего проекта; спонсорские поступления. Но надо понимать, что Камский триатлон в Челнах проводим впервые и спонсоры пока не горят желанием к нам идти, потому что элементарно пока не знают, что это за мероприятие. В то время как Казанский марафон – это уже бренд, на который идут партнеры. Поэтому в Челнах все сложнее, и я могу сказать, что этот старт для нас пока убыточный. Однако мы вкладываем в проект собственные средства, для того, чтобы в будущем вывести их в плюс. Точно также со всеми стартами, которые Timerman в этом году начинает проводить в первый раз. Но у нас есть понимание, что за счет уже состоявшихся проектов подтянем и вновь стартовавшие.

– Расскажите о ваших бизнес-правилах.

– Спортивные маркетологи  и продюсеры сравнивают спортивный бизнес и бизнес в эвент-индустрии с рыбалкой. Здесь нет четких финансовых моделей, правил игры. Это на заводе, где все посчитано, есть себестоимость, определенная маржа, продажная и оптовая цена. В нашем бизнесе такого нет. Поэтому, это отчасти лотерея, в которую ввязались мы, мои частные партнеры и государство. Здесь надо четко понимать, что есть экономический эффект от наших стартов, который выгоден государству. Например, даже на старт триатлона в Челнах приехало очень много иногородних участников. У нас нет четких правил, но есть видение, как стремиться к ним.

– Какой должна быть основная мотивация для участников, решивших стартовать в одном из следующих мероприятий?

– Надо понимать, что люди занимаются спортом и участвуют в подобных мероприятиях ради эмоций. Эти эмоции человек создает себе сам. Люди стали ленивыми, например, мы ходим смотреть кино, которое кто-то для нас произвел, то же самое с театром, ютубом. Мы ничего не делаем сами. Но, когда ты сам что-то делаешь, то эти эмоции намного выше и  круче. Ты можешь сомневаться и не хотеть выйти на пробежку, но ты никогда не пожалеешь после пробежки, что ты на нее вышел. Я бы пожелал всем ощутить этот кайф от процесса и результата.

– Вы сами участвуете в марафонах. Расскажите о своих личных планах на этот год.

– В этом году я сделал упор на организацию, и совсем не остается времени на тренировки. Я хочу осенью пробежать быстрый марафон и начать подготовку к триатлону, но для этого надо научиться хорошо плавать. Я плаваю, как мне сказали, «по-дворовому», а чтобы проплыть даже те самые 750 метров, на открытой воде, нужна хорошая подготовка.

 
По теме
 
 
Трагедия произошла накануне утром на автодороге Казань – Малмыж. Здесь 24-летний водитель автомобиля «Киа Сид» на большой скорости не справился с управлением и вылетел с дороги в кювет, с последующим опрокидыванием.
18.11.2018 YaKazanec.Com
Корреспонденты «Комсомолки» разбирались, зачем нам такие мигранты [инфографика] Александр РОГОЗА Семен ЕЛЕНИН Николай Греку, Раду Кэлугэрян, Влад Мокану, Ион Крихан, Сергей Ончу и еще полдюжины фамилий.
17.11.2018 Комсомольская правда Казань
В Махачкале разыскивается чемпион мира по рукопашному бою Хазкил Якубов по подозрению в убийстве сотрудника Росгвардии в ночном клубе Best, сообщается в публикации на сайте телеканала РЕН ТВ .
18.11.2018 Вечерняя Казань
Двое получили тяжелые ранения в грудь В Набережных Челнах в субботу, 17 ноября, около 22 часов, возле жилого дома 44-го комплекса, неизвестные хулиганы напали с ножами на троих мужчин-приятелей в возрасте 38-40 лет.
18.11.2018 Челнинские Известия
andreykovalev_russia - Комсомольская правда Казань Несмотря на алкогольную зависимость и слабое здоровье, Евгений Осин продолжал писать песни [видео] Мария РЕМИЗОВА @Maria_Remizova Последние месяцы своей жизни певец Евгений Осин едва передвигался по своей квартире в ц
18.11.2018 Комсомольская правда Казань
О смерти артиста певице сообщил их общий концертный директор Мария РЕМИЗОВА @Maria_Remizova Новость о внезапной смерти 54-летнего Евгения Осина сильно огорчила, но не удивила его давнюю подругу и коллегу Наталью Штурм.
17.11.2018 Комсомольская правда Казань
Солисты Татарского академического государственного театра оперы и балета им.М.Джалиля Аманда Гомес и Вагнер Карвальо участвуют в новом сезоне масштабного телевизионного шоу телеканала «Россия-К» «Большой балет».
16.11.2018 Элита Татарстана
Музыкальный фестиваль «Денис Мацуев у друзей» — одно из самых крупных мероприятий, проводимых Государственным симфоническим оркестром Республики Татарстан под управлением Александра Сладковского вместе с Денисом Мацуевым.
15.11.2018 Элита Татарстана
В рамках чемпионата Единой лиги ВТБ баскетболисты казанского УНИКСа на своем паркете встречались с «Нижним Новгородом» и разгромили соперника – 89:64 (29:16, 15:14, 21:15, 24:19).
18.11.2018 Казанские ведомости
Ватерполисты казанского «Синтеза» в очередном матче чемпионата России одержали очередную уверенную победу – со счетом 7:5 в Санкт-Петербурге была повержена местная «Балтика».
18.11.2018 Казанские ведомости
ЦИК Татарстана назвал ложной информацию о попытке вброса бюллетеней в ходе референдума - ИА Татар-информ Фото: Михаил Захаров/архив, izbirkom.tatarstan.ru По информации Центральной избирательной комиссии Татарстана, иллюстрирующее сообщение о вбросах фото не имеет никакого отношения к референдуму.
18.11.2018 ИА Татар-информ
прощание-в-сакиной-шаймиевой - Республика Татарстан     Сегодня в мечети Аль-Марджани города Казани состоялась церемония прощания с супругой первого Президента Татарстана, Государственного Советника республики Минтимера Шаймиева Сакиной Шакировной .
16.11.2018 Республика Татарстан
Фото: Михаил Захаров/архив, izbirkom.tatarstan.ru По информации Центральной избирательной комиссии Татарстана, иллюстрирующее сообщение о вбросах фото не имеет никакого отношения к референдуму.
18.11.2018 ИА Татар-информ
Будьте внимательны на этом участке дороги Светофор на набережной имени Габдуллы Тукая, напротив детско-юношеской спортивной школы «Яр Чаллы», будет отключен 19 ноября с 9.00 до 12.00 в связи с проведением ремонтных работ.
18.11.2018 Челнинские Известия